最近，汪小菲和大S的离婚纠纷可谓是闹得沸沸扬扬。11月21日，汪小菲在一天之内连发了21条微博跟大S开始了撕X大战，强势霸占了各大热搜榜单。而在这场舆论大战中，一款床垫意外火了。

　　神通广大的网友扒出了这款床垫叫海丝腾，而且价格不菲，最贵的上百万，最便宜的也要几十万，可谓“一张床垫顶一套房”，网友戏谑道，“这么贵的床垫躺上去是能梦到发财吗？”

　　这场离婚闹剧就像一部连续剧，热度持续了一周，海丝腾成了不可或缺的主角，网友持续关注床垫的“去向”让海丝腾的曝光度一次又一次刷新。

　　从“换个床垫行吗？”到“床垫给烧了。”汪小菲与大S的离婚纠纷最终变成了一地鸡毛。但让吃瓜群众没想到的是，一场纠纷竟然带火了一张床垫，估计海丝腾自己也没想到吧！

　　海丝腾是一家来自瑞典的顶奢床垫品牌，其成立于1852年，早期以生产马具起家，后转战床垫市场。这款床垫有以下特点：1.有王室血统。1952年，瑞典国王将海丝腾指定为王室供应商，之后海丝腾便一直为王室指定供应商。2.用料稀缺，纯手工制作。作为从马具起家的床垫企业，风干极快的马尾毛材质是海丝腾床垫的亮点。每匹马一年只能剪一次马尾，马尾毛属于稀缺材料。床垫产品是由工匠手工制作而成。3.价格高昂。普通款售价15万起步，最高售价可达400万，被网友称为“床垫界的爱马仕”“床垫中的劳斯莱斯”。

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　　海丝腾在进入20世纪时，将业务重心从马鞍转移到床具制作，虽然大改服务项目，但该品牌始终坚持纯手工并保有高品质的产品品控。

　　根据《高端品牌是如何炼成的》一书中，品牌溢价、文化共鸣、贵有所值，包括稀缺的材料等等，这些特征都符合书中对高端品牌的定义。

　　高端品牌实验雷竞技官网 雷竞技RAYBET室主任段传敏认为，这款床垫突然爆火，可能公众会认为是一件好事，毕竟带来了更多关注。但是对于高端品牌尤其是顶奢品牌而言，也许它更不愿意被大众打扰。高端品牌的品牌建设其实是非常微妙：一方面它希望获得增长，但另一方面它并不希望品牌过分地为大众所熟知，一旦被大众所熟知会对品牌造成一定的干扰。汪小菲大S的离婚纠纷意外地带火了这款床垫，但是其实太火的床垫未必大家都愿意去买，甚至会带来负面的舆论。事实上，知名度是高端品牌管理中的一个重要的因素，但除此之外还包括专业度、美誉度以及强有力的文化内涵等。高端品牌的建设肯定不能寄希望于这些所谓的意外事件，而必须要扎实做好品牌建设，从而抵达消费者内心深处。（来源：来一段）

　　比起国外历史悠久、定价整体偏高的海丝腾、席梦思与舒达等品牌，当前国内的头部床垫品牌，在定价方面还是存在一段差距。目前，我国床垫行业的知名品牌包括慕思、喜临门、梦百合、顾家家居以及敏华控股等。而其中慕思是高端品牌的优秀代表。

　　说起床垫龙头企业慕思，近期因为上市而遭受了不少的争议。这是上市伴生现象，也间接体现了其强有力的品牌效应。但媒体对其指责颇多偏颇雷竞技官网 雷竞技APP：比如相比家居行业诸多洋名字，慕思其实算不上“伪洋品牌”，只是用了一个所谓外国人的形象宣传罢了（但放眼企业界类似现象比比皆是），再比如以营销费大过研发费说事，这纯属胡扯——哪个企业营销费用不是大过研发费？至于宣扬成本低却卖出了高价则更是歪理了，放眼奢侈品界，哪个品牌不是如此？

　　这背后，肯定是别有用心者在大做文章。好在慕思后来加强了沟通，相关声浪才渐渐平息。

　　作为东莞首家IPO上市的家具企业，深耕健康睡眠领域十余载的慕思一直深受行业内外关注，近期更吸引了多家媒体的目光。今年4月，央视网栏目《超级工厂》走进慕思，探究慕思产品高端品质背后的科技和品牌精神；8月，知名财经作家吴晓波和300位企业家也走进了位于华南的慕思健康睡眠产业基地，揭秘了潜藏在慕思生产端的“健康睡眠密码”；近日，慕思还展开了上市之后的首次大型媒体开放日活动——“看鉴慕思——媒体深度探营慕思总部工厂”活动，邀请多家权威媒体组团参观慕思床垫生产全流程，沉浸式体验慕思智慧睡眠产品，鉴证慕思整合全球健康资源铸就的“优设计、高品质和好服务”。（来源：界）

　　作为床垫界的知名品牌，难免会遭受到这样那样的非议。尽管舆论有失偏颇，但从中直接或间接暴露出的问题，企业不得不重视。

　　未来网《慕思床垫成本九百售价数万，这一家居产品为何如此暴利？》一文指出，近年来家居产业发展质量效益稳步提升，但也面临重点行业创新引领不足、质量精雷竞技官网 雷竞技RAYBET细化水平不高、智能化发展不充分等问题。未来家居行业若要持续性发展，一味地通过涨价来提高营收并不能持久。（来源：未来网）

　　对一个品牌而言，文化是其最深沉的支撑、根基，也是其灵魂所在，尤其是高端品牌。相比普通的品牌，高端品牌更注重精神文化的打造和与消费者的连接。甚至在某种程度上，无文化不高端，没有文化的高端品牌缺失了灵魂，也就谈不上品牌。在《高端品牌是如何炼成的》一书中，“梦想法则”也被放在了“全球高端品牌建设的六则”中的第一位。

　　高端品牌实验室主任段传敏发文《建构“大睡眠系统”，慕思高端品牌运作日臻成熟》指出，慕思秉持一颗带来健康的初心开创了新品类，卖的不是床垫和床，而是“健康睡眠系统解决方案”；它引入高级定制模式，开创了中国寝具“量身定做”的先河；它创业之初就立足“全球资源整合者”，进行产品创新；它在第一年就有了用户运营的思维，此后每一年的圣诞节都会如期寄赠礼物。（来源：来一段）

　　高端品牌的魅力不仅在于品牌，还在于高端——高端不是指价格，而是文化上的高级感。这意味着高端品牌更着意在心灵构建起强有力的认知，这些将会要求企业整体上的升级。因此，它属于高质量发展的标志之一。

　　中国制造用短短三四十年的时间迅速崛起，不再是“物美价廉”的标签，而成为“质雷竞技官网 雷竞技APP量”“品牌”的代名词，未来各个行业必须迈向高端品牌，以满足人们对美好生活的向往。我们不能拱手将高端消费市场让于外国品牌，期待有越来越多中国品牌的作为。