雷竞技官网 雷竞技APP雷竞技官网 雷竞技APP雷竞技官网 雷竞技APP3月21日，无印良品中国官方微信发布“延续价格的重新审视，为中国做出改变”一文。北京商报记者发现，如此前价格为8840元的床品，将改成中国尺寸的1．2米*1．5米标准尺寸；床和床垫的长度从2米变为1.95米的尺寸。

　　紧接着无印良品开发人员也在品牌官微发布消息称，“不再因为明知商品存在的不符合‘中国需要’的‘小尴尬’而留有遗憾。我们希望提升顾客的‘满意度’，提升了品牌‘好感度’。”

　　尽管无印良品官宣称，“满足‘中国需要’”，但北京商报记者发现，被调整尺寸的产品的售价也有大幅下调。其中，新尺寸的床品价格降到560元，与原价相当于降价36％。同时降价的还包括T恤，从78元降到58元；部分文具商品，吊牌价35元，折后价18等，降价近50%。

　　为谋求在中国市场发展，无印良品此举是今年以来的第二次降价。今年1月，北京商报记者在走访无印良品门店时了解到，服装类、生活类等数十款产品，降价4-162元，幅度在6%-30%。

　　以“高冷”形象进入中国市场的无印良品，不断“折价”也没能挽回消费者的关注。2019年1月无印良品母公司发布财报显示，2018年9月-11月，无印良品在中国同店销售额下降了4.1%，比第二季度2.2%的跌幅加大。

　　另外，无印良品2018年2月-11月，无印良品在中国市场销售额为约合33.47亿元人民币，同店销售额下降1.5%。中国市场销售额下降使无印良品母公司海外市场同店销售额下降0.2%。

　　与此同时，无印良品在中国市场发展“左右逢敌”。在生活消费品、杂货产品上，无印良品的竞品不断出现，例如网易严选、淘宝心选和小米有品等品牌。电商平台的优选、严选的自有品牌不断上市。国内十元店升级为风格化优品店，当竞品按照同样的方式、风格进入市场时，无印良品逐渐失去优势。

　　纵然降价频繁，竞品在不断分割市场，当今，要调动中国消费者积极性也实属不易。有观点认为，中国企业应对消费者需求的能力更强，服务质量提高的空间也更大，这些都是无印良品需要面对的竞争压力。

　　中购联购物中心委员会主任郭增利告诉北京商报记者，从整体零售市场而言，由于消费升级，带动消费者的行为在逐渐改变。消费者对于产品品质要求更高，更倾向于选择高性价比和美誉度高的品牌。

　　互联网时评人张书乐曾发布观点表示，无印良品最初以简约风成功进击中国市场的“手锏”变成“双刃剑”的一种结果。品牌当下的价格战，是为早前不够重视设计、单纯走国民路线的战略选择，埋单。当商品风格相似，只是性价比上去比赛的话，那么价格战是略带自残的行为。

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳同样认为，频繁降价会导致品牌形象受损，或陷入降价的恶性循环。

　　张书乐认为，无印良品不能仅通过降价来守市场，真正要有竞争力，还要靠产品设计和质量来巩固市场份额。雷竞技官网 雷竞技RAYBET雷竞技官网 雷竞技RAYBET雷竞技官网 雷竞技RAYBET