发布时间：2022-12-03 15:15:07 浏览：
雷竞技官网 雷竞技RAYBET雷竞技官网 雷竞技RAYBET雷竞技官网 雷竞技RAYBET又逢一年世界杯，和朋友聊聊喜欢的球队，熬夜看场心仪球员的比赛，关心谁爆冷赢球，又感叹谁遗憾出局。 今年的世界杯，还未正式开赛，就有人打趣道： 中国除了球队，其他都参加了。 的确，世界杯的广告赞助商，中国占据了大头。 在这些广告商中，华帝股份（002035.SZ）是其中一员。今年再度成为西班牙国家足球队在中国区官方家电合作伙伴，并表示将全力支持葡萄牙队冲击大力神杯。 上届世界杯，华帝股份携手法国队，喊出 法国队夺冠退全款 的口号，使其成功出圈。公开报道披露，在俄罗斯世界杯期间华帝更是创下了销售 10 亿、增长 20% 的亮眼成绩。 但口号喊得响，等法国队真夺冠了，华帝退款却没那么 爽快 ，引得官媒下场点名批评其 营销套路 。 营销套路还只是一方面，华帝的产品质量也曾数次被官方 点名 ，而在网络上，关于华帝股份的消费者投诉则更为频繁，投诉方面涉及产品质量、售后服务、宣传与实际不符等各个方面。 公开报道显示，11 月 29 日，消费者于女士称自己在某网购平台 华帝卫浴自营店 购买了一款不锈钢水槽洗碗池，使用不到半年出现生锈情况，她要求退货但被华帝客服拒绝。 在于女士的描述中，华帝股份对于她退货要求回应道，生锈并不算质量问题。但于女士则认为，自己购买的此款华帝水槽质保期为 3 年，仅半年就生锈，还处于质保期内，商家理应为出现质量问题的产品负责。 最新消息显示，目前，华帝卫浴已同意为于女士退货。工作人员表示将按照总公司的安排为于女士提供退货服务，物流方面也会对接，不用消费者承担运费。 关于华帝水槽产品的投诉不算偶然。仅十余天前，在某知名消费者投诉平台上，一位匿名网友同样投诉 华帝水槽洗碗盆生锈 。在其投诉的详细描述中，同样提及： 明明宣传 304 不锈钢，结果我正常使用半年就生锈。 该消费者直言，华帝此举是 虚假宣传，质量问题。 三年质保期，仅半年就频出现质量问题。甚至产品刚安装好，就无法使用，却不能及时退换。这些来自消费者的投诉让人忧心。其实，关于产品质量问题，华帝股份还曾多次被官方点名批评。 在 2018 年世界杯期间，华帝作为法国队赞助商，宣称 法国队夺冠，华帝退全款 大肆营销。活动期间，华帝借此声势大涨，创下了销售 10 亿、增长 20% 的亮眼成绩。但在法国队真的夺冠后，华帝在执行退款流程中又陆续出现了消费者退款难、退款变成退卡等现象。 此举让人民日报直接下场，点名批评华帝 套路营销 ，并表示 品牌如果没有后续服务和诚信做支撑，营销堆出来的热度峰值，也可能马上‘凉凉’ ，央视财经紧随其后批评了华帝的套路。 不仅是营销存在 套路 ，多次被消费者投诉的产品质量问题，华帝也曾数次被相关机构通报批评。历史报道披露，2019 年 3 月，江苏省市场监管局组织对市场上的净水器产品质量进行了监督抽查，据公开报告显示，华帝牌 HD-RO-22/B 型反渗透净水机不合格。 同年，在广东省市场监督管理局公布的 2019 年度广东省小家电产品质量监督抽查情况通告中，华帝旗下的全资子公司中山百得厨卫有限公司，再度被爆出其一款消毒柜产品 臭氧食具消毒柜 也因标志和说明项目而被判定不合格。 放在大环境来说，受房地产行业下行、疫情反复等影响，厨电行业这两年的波动较大、压力犹存。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022 年 1-9 月，厨电市场（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶）全渠道零售额 669 亿元，同比下滑 3.7%。 在此背景下，华帝股份的业绩也经历了数年的大幅波动。2019 年，华帝股份的营收开始出现下滑，2019 年 -2020 年，其营收分别为 57.48 亿元、43.6 亿元，同比下滑 5.69% 和 24.14%。虽然 2021 年有所提升，同比增长 28.15% 至 55.88 亿元，但与其 2018 年 60.95 亿元的营收水平相比，仍有差距。 直到今年三季度，华帝股份业绩的 复苏 迹象才更为明晰一点。10 月 28 日，华帝股份发布 2022 年三季报：第三季度实现营业收入 14.56 亿元，同比增加 11.5%；实现归属于上市公司股东的净利润为 3919.9 万元，同比增加 2.39%。前三季度实现营业收入 42.59 亿元，同比增加 7.42%；实现归属于上市公司股东的净利润 2.81 亿元，同比增加 1.1%。 但若是横向对比，虽然今年前三季度 42.59 亿元的营收与其 2019 年同期 42.75 亿元的营收基本持平。但 2019 年前三季度，其净利润高达 5.17 亿元，而今年同期，净利润仅 2.81 亿元，刚过半数。这意味着，与疫情之前的盈利水平相比，营收已拉平，但净利差距较大。
